نكمل سويا في هذا المقال احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس ما بدأناه من خطوات في سلسلة احترف إعلانات جوجل واليوم نتحدث عن كيفية ضبط مجموعتك الإعلانية الأولى وكتابة إعلانات جديدة

للأسف، عملية إعداد حسابك في إعلانات جوجل ليست سهلة.

تعد طريقة إنشاء حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وضبطها من أهم العناصر عندما يتعلق الأمر بتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك، ونقاط الجودة، والأداء العام.

سيكون من الصعب إدارة حسابك وحملاتك إن استخدمت الإعدادات الخاطئة. علاوة على ذلك، يمكن أن تصبح كتابة الإعلانات عالية الجودة بإعلانات جوجل أمرًا شاقًا نظرًا لمحدودية المساحة المخصصة للأحرف.

إن لم تكن لديك أي خبرة في كتابة الإعلانات فيمكن أن تُحبط بسرعة.

سنوضح لك في هذه المقالة احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس كيفية ضبط مجموعتك الإعلانية الأولى، وكتابة أفضل إعلانات في جوجل.

ستحصل على تعليمات إعداد مفصلة ومجموعة من الصيغ لكتابة إعلانات بأفضل جودة على نطاق واسع إن استمررت في القراءة!

ضبط المجموعة الإعلانية: المجموعات الإعلانية لكلمة مفتاحية واحدة (SKAGs)

يعطيك جوجل، عند بدء مجموعتك الإعلانية الأولى على إعلانات جوجل، نصيحة يُساء فهمها بسهولة من قبل المعلنين الجدد للدفع مقابل النقرة وهي: نصائح جوجل لاختيار الكلمات المفتاحية

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 1

هل رأيتها؟ “ابدأ بكلمات مفتاحية من 10- 20 كلمة”. ابدأ بـ ؟؟ هذا عدد كبير من الكلمات المفتاحية لمجموعة إعلانية واحدة؟

عدد كبير جدًا في الحقيقة. لماذا؟

عندما تضيف الكثير جدًا من الكلمات المفتاحية في مجموعة إعلانية واحدة، فأنت تخاطر بعرض الإعلانات التي قد لا تكون ذات صلة بجميع كلماتك المفتاحية.

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 2

يتلخص نجاح المجموعة الإعلانية في عنصر هام: التحديد.
إن كانت مجموعتك الإعلانية تحتوي على عشرات الكلمات المفتاحية المتشابهة مثل الصورة السابقة، فهي لا تزال غير محددة بالشكل الكافي.

إن كان شخص ما يبحث عن فساتين قياسها 6، فهو لا يريد أن يرى إعلان به نص يتحدث عن فساتين بلا أكمام. رغم كونهما متشابهتين إلا أن كلا الكلمتين المفتاحيتين تتحدثان عن شيئين مختلفين تمامًا.

حتى أن التغييرات البسيطة بين الكلمات المفتاحية ستكلفك مبيعات محتملة.

يريد الناس رؤية ما يبحثون عنه. ما بحثوا عنه بالضبط.

لذا تعد ” وثاقة صلة الإعلان بموضوع البحث” عنصرًا هامًا في جمع نقاط جودتك:

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 3

إن لم تكن إعلاناتك ذات صلة بالموضوع بالنسبة للباحثين، فسيضغطون على إعلان آخر.

أفضل طريقة تتأكد بها من أن كل إعلان تنشره يُحدث الاهتمام المطلوب هو تبسيط مجموعاتك الإعلانية إلى حد كبير.

وهذه الممارسة تُسمى إنشاء مجموعات إعلانية لكلمة مفتاحية واحدة وتُعرف أحيانًا بـ SKAGs.
إليك ما تبدو عليه المجموعة الإعلانية لكلمة مفتاحية واحدة:

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 4

تحدد كلمة مفتاحية واحدة، ويمكنك استخدامها في ثلاث أنواع مختلفة من المطابقات كالمثال السابق.

*معدل المطابقة التقريبية: +الكلمة المفتاحية

*مطابقة العبارة: “الكلمة المفتاحية”

*المطابقة التامة: [الكلمة المفتاحية]

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 5

أو يمكنك أن تصبح أكثر تحديدًا حتى عبر استخدام نوع مطابقة واحد فقط.

الخيار متروك لك، وسيكون لدى الكثير من خبراء الدفع مقابل النقرة طريقتهم المفضلة.

شخصيًا، أنا حققت نجاحًا كبير باستخدام طريقة أنواع المطابقة الثلاث. إذ تعمل معًا بشكل جيد للجمع بين الوصول ووثاقة الصلة وتحقيق نقاط جودة عالية في نفس الوقت.

وأنا لست الوحيد الذي يستخدم هذه الطريقة. إذ حسنت ConversionXL من نقاط جودة العميل لترتفع من 5 إلى 8 وارتفعت نسبة النقر إلى الظهور لديهم بنسبة 28.1% باستخدام المجموعات الإعلانية لكلمة مفتاحية واحدة.

كيف تضبط المجموعة الإعلانية لكلمة مفتاحية واحدة؟

كل ما عليك فعله هو سحب الكلمات المفتاحية من القائمة التي طورتها مسبقًا في هذا الدليل خلال البحث عن الكلمة المفتاحية وتوزيعها في مجموعاتك الإعلانية الجديدة.

لفعل ذلك توجه إلى قسم المجموعات الإعلانية الموجود في لوحة التحكم الخاصة بك وأنشئ مجموعة إعلانية جديدة:

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 6

قم بتسمية مجموعتك الإعلانية باسم الكلمة المفتاحية التي ستستخدمها في هذه المجموعة الإعلانية بهدف تنظيم الحساب وسهولة الوصول إليه.

على سبيل المثال، أحد مجموعاتي الإعلانية الحالية يُسمى “تصميم موقع من شركة لأخرى B2B”

والكلمة (الكلمات) المفتاحية الموجودة بهذه المجموعة الإعلانية هي أيضًا تصميم موقع من شركة لأخرى b2b: 

هذه هي مجموعتي الإعلانية لكلمة مفتاحية واحدة.

إعطاء المجموعة الإعلانية اسم الكلمة المفتاحية التي تستخدمها سيجعل من تجربتك في إعلانات جوجل أفضل بـ 100 مرة، إذ يمكنك رؤية الكلمات المفتاحية الموجودة في مجموعتك الإعلانية بشكل تام دون الضغط عليهم ولو لمرة.

بعد ذلك، يمكنك رؤية خيارين آخرين هما: المزايدة والكلمات المفتاحية.

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 7

أدخل، في قسم الكلمات المفتاحية، كلمتك المفتاحية في أنواع المطابقة الثلاث التي ناقشناها مسبقًا:

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 8

للمزايدة، قم بمراجعة أداة keyword planner على إعلانات جوجل التي استخدمتها مسبقًا (في الفصل الرابع). هل تذكر هذا المقياس المحدد “عرض أسعار أعلى الصفحة (مرتفع)”؟

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 9

قم بتعيين عرض السعر هذا ليكون عرضك الافتراضي، والذي يُعرف أحيانًا بـ الحد الأقصى لكلفة النقرة لهذه المجموعة الإعلانية.

ستكون هذه هي التكلفة القصوى التي ستدفعها، وستتأكد من أنك تعرض إعلانك في المواضع القليلة الأعلى في أول نتائج الصفحة الأولى.

اضغط “حفظ ومتابعة” ثم انتقل للقسم التالي!

كتابة إعلانات جديدة: كيف تكتب من 3 لـ 5 إعلانات لكل مجموعة إعلانية على نطاق واسع

تعد كتابة الإعلانات بـ إعلانات جوجل عملية مرهقة. إذ توجد لديك حدود لعدد الأحرف كما تشعر أن كتابة أي شيء مقنع في مساحة محددة وقصيرة يُعد ضربًا من المستحيل.

نتيجة لذلك، يكتب معظم الأشخاص إعلان واحد ثم يمضون قدمًا.

ففي النهاية، كل ما تحتاجه هو إعلان واحد جيد، صحيح؟ اتمنى ذلك.

عليك دومًا، وفقًا لجوجل، كتابة مجموعات إعلانية محددة بها 3 إعلانات على الأقل”.

هم حتى يؤكدون فكرة إنشاء مجموعات إعلانية لكلمة مفتاحية واحدة للمساعدة في جعل الإعلان وثيق الصلة بالموضوع:

لماذا تحتاج لهذا الكم من الإعلانات؟ لأن مجموعاتك الإعلانية ستقوم تلقائيًا بمناوبة الإعلانات وتعرض أفضلها أداءًا.

فهو عبارة عن اختبار انقسام مبني بشكل أساسي داخل النظام وبالتالي يمكنه مساعدتك في تحسين إعلاناتك، ومقترح القيمة، والاجراء الذي يمكن عمله CTA طوال الوقت.

على سبيل المثال، رغم أن نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك الأول قد تكون 2%، إلا أنك إن كتبت إعلان جديد أفضل وأكثر إقناعًا قد ترتفع هذه النسبة إلى 5%. بعد ذلك يمكنك أن تحاول استخدام الإضافات الإعلانية في إعلانك القادم لزيادة نسبة النقر إلى الظهور أكثر من ذلك.

تساعدك هذه العملية على تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك. لكنها بالطبع تتطلب المزيد من الجهد.

لكتابة إعلاناتك، ستلاحظ مجموعة من العوامل المختلفة في هيكل إعلانات جوجل:

*الرابط النهائي: الوجهة التي سيقصدها الباحثون عند الضغط على إعلانك. والمعروفة أيضًا باسم الصفحة المقصودة.

*العنوان 1: مساحة العنوان الأولى.

*العنوان 2: مساحة الإعلان الثانية

*مسار العرض: 15 حرفًا لتعديل الشكل الذي يظهر به رابطك للباحثين.

*الوصف: 80 حرفًا لتصف عرضك.

البراعة هنا أن تعرف ما عليك تضمينه.

أحد أفضل الأساليب المتبعة لكتابة العشرات من إعلانات جوجل في دقائق معدودة هو أن تجعلها بسيطة.

ركز على الفوائد، والكلمات المفتاحية، واستخدام CTA رائع.

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 10

 استخدام الكلمة المفتاحية لمجموعتك الإعلانية في إعلانك سيساعدك في تحديد الإعلان ووثاقة صلته بالموضوع.

تعد الفوائد طريقة رائعة لجذب المستخدمين للاستمرار في القراءة والضغط على الإعلان.

كما يُعد الإجراء المطلوب فعله طريقة رائعة لتذكير الباحثين بما تريد منهم فعله بالضبط.

من هنا، يمكنك البدء بتعديل الإعلانات بمهارة من خلال تغيير الإجراء المطلوب فعله والفوائد لترى أي المحاولات أكثر إقناعًا للباحثين في فترة الإعلان.

اختبر خصومات أو عروض مختلفة أو طرق تواصل متنوعة مثل المكالمات الهاتفية.

بمجرد أن تنشئ إعلاناتك، يمكنك البدء في استخدام امتدادات الإعلانات لمساعدتك في زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

الآن هو الوقت المناسب الذي يُصبح فيه اختبار انقسام Adespresso المذكور آنفًا مفيدًا. كما رأيت للتو، ستحتاج لإنشاء ثلاثة إعلانات مختلفة (على الأقل) لتشغيل حملة فعالة. ويمكنك بسهولة، عبر أحدث إضافة من إعلانات جوجل لصيغة Adespresso أن تستخدم اختبار الانقسام لاختبار عناصر إبداعية من صفحة واحدة.

يمكنك، في الخطوة الثالثة من عملية إنشاء إعلانات جوجل، ضبط إعداد المجموعة الإعلانية لكلمة مفتاحية واحدة ثم اختيار زر “إنشاء إعلان”.

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 11

يمكنك الآن، وبسرعة، إجراء اختبار على أي جزء تحتاجه من إعلانك.

في هذا المثال، اختبرنا فائدتين مختلفتين مقابل رابطين مختلفين.

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 12

بدلًا من الاضطرار لإنشاء إعلان واحد لثلاث مرات، لدينا الآن جميع الإعلانات التي نحتاجها لاختبارنا الأول.

كيفية استخدام امتدادات الإعلانات في إعلانات جوجل

امتدادات الإعلانات هي مميزات إضافية أنيقة في إعلانات جوجل يمكنها مساعدتك في تقديم معلومة إضافية لا يوجد متسع لها عادةً بسبب محدودية عدد الأحرف في الإعلان.

على سبيل المثال، أشياء مثل الروابط الإضافية لموقعك:

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 13

ستساعدك هذه الروابط ذات الصلة في زيادة نسب النقر إلى الظهور عبر تقديم نقاط اهتمام بديلة للباحثين المحتملين.

فإن لم يقتنعوا بالنص الأصلي لإعلانك، فقد يجدوا رابطًا مثيرًا للاهتمام بما فيه الكفاية للضغط عليه.

يمكن لامتدادات الإعلانات، وفقًا لجوجل، أن تزيد من معدل النقر إلى الظهور بنسبة 10-20% في المتوسط!

تأتي امتدادات الإعلانات بمجموعة متنوعة من الخيارات التي يُمكن أن تناسب عشرات الأهداف المختلفة.

على سبيل المثال، إن كنت تبيع منتجًا ما على الإنترنت، يمكنك استخدام امتدادات التقييم لعرض نقاط التقييم وآراء المستخدمين:

احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس - اضبط مجموعتك الإعلانية 14

تقدم إعلانات جوجل، حاليًا، خيارات امتدادات الإعلانات التالية:

*امتدادات الموقع: تستخدم لعرض عنوان شركتك. ويُمكن أن تكون رائعة لزيادة مبيعات المتاجر المحلية والزيارات على أرض الواقع.

*الموقع التابع: إن كنت تبيع منتجات في متاجر تجزئة لطرف ثالث، يمكنك عرض المتاجر المحلية القريبة من الباحث حيث توجد منتجاتك. على سبيل المثال، إن كانت سلعك تُباع في متجر Best Buy محلي، سيظهر مكان ذلك المتجر.

كلمات إضافية: أضف نص إضافي لإعلاناتك. رائعة للقسائم، والخصومات، والإجراءات المطلوب عملها.

المكالمات: تعرض رقم هاتف شركتك لتشجيع الباحثين على الاتصال.

الرسائل: تتيح للباحثين إرسال رسائل نصية لشركتك من خلال الإعلان.

روابط الموقع: أضف المزيد من روابط الموقع للصفحات ذات الصلة.

السعر: اعرض سعر منتجك في الإعلان نفسه.

التطبيقات: ضع رابط تحميل تطبيقك.

بمجرد أن تنتهي من كتابة إعلانك الأول، يمكنك البدء في تطبيق امتدادات الإعلانات أسفله مباشرةً:

ما عليك سوى اختيار امتداد الإعلان الذي تود استخدامه والبدء في إنشاؤه.

سيُطلب من معلومات الشركة أو رابط مباشر لموقعك بناءًا على نوع الامتدادات التي تستخدمها.

بمجرد أن تنتهي، اضغط حفظ ويمكنك نشر إعلانك.

تهانينا! لقد انتهينا الآن من مقالة احترف إعلانات جوجل الجزء الخامس و أنجزنا سويا نصف المهمة!

انتظرونا مع الجزء السادس

المصدر