تعلم يوتيوب الجزء الرابع هي جزء من سلسلة تعلم اليوتيوب، والتي نعرض فيها لحضراتكم دليل منشئ المحتوى للعلامات التجارية لليوتيوب والذي قمنا بترجمته في سوشيالجي.
حيث يقوم دليل منشئ المحتوى باستعراض عدد من المبادئ الأساسية لوضع استراتيجية ابداعية ناجحة، تمكنك من إنتاج مقاطع فيديو مُقنعة يتحقق فيها المفهوم الإبداعي الناجح وما ينتج عنه من تأثير هائل على جمهورك، وتجتذب لك المزيد من المشاهدين.
نستكمل الحديث عن استراتيجية المحتوى، ونتناول الحديث هنا عن كيفية تحسين المحتوى الخاص بك، لتتمكن من إنتاج محتوى متميز، وهو ما يعد نصف المعركة التي تواجهها أمام الكم الضخم من المحتوى أمام جمهورك المستهدف ليختاروا منه، حيث ستعمل استراتيجية التحسين الناجحة على الاستفادة من كامل قدرات المنصة، وتجنب الأخطاء التنفيذية.
حسن البيانات الوصفية ” الميتاداتا”
قبل الحديث عن أول نقطة في استراتيجية تحسين المحتوى، علينا فهم المقصود بالبيانات الوصفية ” الميتا داتا”، حيث أن المقصود بها “المعلومات النصية التي تصف الفيديو، أو القناة، أو قائمة التشغيل، بالإضافة إلى العنوان والإشارات، كما تشمل قوائم التشغيل.
وتعد البيانات الوصفية شديدة الأهمية بالنسبة لليوتيوب والذي يأتي في المرتبة الثانية كأكبر محرك بحث في العالم، نتيجة لاستخدامه البيانات الوصفية لفهرسة الفيديو بشكل صحيح.
ولكي تضمن زيادة نسبة ظهورك في البحث والترويح والفيديوهات المقترحة، وعرض الإعلانات، عليك التأكد من أن الميتا داتا محسّنة بشكل جيد، وهذا يتضمن العنوان والوصف والإشارات.
ولكي تحقق المزيد من الفهم حول الميتا داتا وكيف تساهم في نشر محتواك عليك ان تعرف المقصود بالفيديوهات المقترحة، والإشارات، وصفحة المشاهدة، لتدرك أهمية ظهور محتواك عن طريق كل منهم، وكيف تستطيع الاستفادة منهم.
وصف الفيديو:
عليك بجعل وصفك لمحتواك مميزًا، ومؤثرًا، وانتبه لن يظهر منه سوى الجمل القليلة الأولى في نتائج البحث أعلى صفحة المشاهدة، فركز اهتمامك عليهم، واستخدم قالبًا معينًا في كتابة وصف جميع فيديوهاتك، لتحقيق التناسق بينهم.
يجب أن يتضمن وصف الفيديو:
وصف دقيق للفيديو في جملة أو جملتين موجزتين.
وصف لقناتك ورابط لها.
تشجيع للمشاهدين على الاشتراك بالقناة، (وضع رابط الاشتراك).
وضع روابط للحلقات الأخرى أو الفيديوهات أو قوائم التشغيل المرتبطة بهذا الفيديو.
يُمكن يتضمن وصف الفيديو:
جدول بمواعيد النشر على القناة.
روابط للرموز الوقتية في الفيديوهات الطويلة.
ملحوظة: لا تستخدم بيانات وصفية مضللة في فيديوهاتك، حيث أن ذلك يعد انتهاكًا لشروط اليوتيوب.
قائمة التشغيل:
هي عبارة عن مجموعة من مقاطع الفيديو التي يمكن عرضها ومشاركتها وتضمينها كأنها فيديو فردي.
يمكنك إنشاء قوائم تشغيل باستخدام أي فيديو على يوتيوب، كما يمكن أن يكون الفيديو في قوائم تشغيل متعددة، مقاطع الفيديو التي تُرفع تكون هي الفيديوهات المفضلة وتمثل قوائم التشغيل الافتراضية على قناتك.
عنوان الفيديو:
اجعله قوياً وجذاباً للمشاهدين ليضغطوا عليه… هذا هو عنوان الفيديو الخاص بك.اسأل نفسك هل سأضغط على هذا العنوان إن ظهر لي خلال البحث؟
– اجعله دوماً يُمثّل محتواك بدقة.
– اعرض الكلمات المفتاحية أولاً، والترويج لعلامتك التجارية في النهاية.
– بالنسبة للمحتوى المتسلسل، أضف رقم الحلقة في نهاية العنوان.
– حدّث عناوين الفيديوهات لتستمر في جلب المشاهدات.
الإشارات (التاجات) :
هي كلمات مفتاحية وصفية ستساعد الأشخاص في العثور على فيديوهاتك.
أنشئ مجموعة من الإشارات القياسية لقناتك والتي يُمكن وضعها في أي فيديو تنشره (مثال، صناعة الأفلام، الرسوم المتحركة، كوميديا، “فيديوهات طريفة”، “فيديوهات حيوانات أليفة”، الخ).
– ضمن فيديوهاتك مزيجًا من الإشارات العامة والمخصصة.
– استخدم إشارات كافية لوصف الفيديو بوضوح ودقة.
– حدّث إشارات مقاطع الفيديو التسويقية عن ظهور توجهات بحث جديدة.
– نسق الإشارات بشكل صحيح في الفيديو لتتأكد من فهرسته بشكل ملائم.
– ضمّن كلمات مفتاحية من العنوان في إشارات الفيديو.
– أدرجها بترتيب ملائمتها للفيديو وحاول استخدام الحد الأقصى “الـ 120 حرف” بالكامل.
نصيحة:
قم بتحديث البيانات الوصفية للفيديوهات القديم إن لم تكن قمت بتحسين العناوين أو الإشارات أو الوصف من قبل، حيث أن تحسين البيانات الوصفية للفيديوهات القديمة يمكن أن يزيد من نسب المشاهدة حتى ولو كانت الفيديوهات معروضة لوقت طويل.
لا تضع فيديوهات لمواقع أخرى غير اليوتيوب في فيديوهاتك، لأن ذلك يمكن أن يؤثر على وقت مشاهدة الفيديو، فالفيديوهات ذات المشاهدات الأقل ستظهر في مواضع متأخرة في نتائج البحث.
استخدم ميزة الإعدادات الافتراضية للبيانات الوصفية لإنشاء قوالب للبيانات الوصفية الخاصة بك، والتأكد من أن النصوص والروابط الهامة يتم تضمينها دوماً أثناء رفع الفيديو.
تجنب العناوين التي تخدع المشاهدين للضغط على الفيديو، سيتسبب هذا في انخفاض مفاجئ في مشاهدة الثواني الأولى في الفيديو وسيؤثر ذلك على وقت مشاهدة الفيديو.
الصور المصغرة:
تعد الصور المصغرة هامة من أجل تحسين محتواك، وهي الصور المختارة لتمثيل فيديوهاتك أو قوائم تشغيلك على الموقع، وتظهر بأحجام وصيغ مختلفة داخل المنصة وخارجها.
تأكد من استخدام صور قوية، ونابضة بالحياة .
عندما تصور فيديو، التقط صوراً تجعل صورك المصغرة رائعة.
ارفع دوماً صوراً مصغرة مع ملف الفيديو.
فكر في وضوح الصورة المصغرة في أحجام متعددة.
تغيير حجم الصورة المصغرة يعتمد على حجم موقع يوتيوب والجهاز.
إرشادات بصرية:
استخدم إشارات مرئية (ألوان، صور، أشكال، شخصيات) تتوائم مع علامتك التجارية.
اجعل الصور واضحة، في موضع تركيز، وعالية الدقة ( بحد أدنى 640 بكسل × 360 بكسل، ونسبة عرض لى ارتفاع 16:9)
اختر صور مشرقة، عالية التباين.
اختر لقطات مقربة من الوجوه.
اختر صور تجبرك على النظر إليها.
اختر صور مؤطرة ومركبة بشكل جيد.
التقط صور المقدمة بارزة من الخلفية.
اختر صور تبدو رائعة في كلا الحجمين الكبير والصغير.
اختر صور تُمثّل المحتوى بدقة.
نصيحة: ارفع صوراً مصغرة عالية الدقة لتظهر واضحة وجلية أينما يراها المشاهدون.
البطاقات:
تمثل البطاقات طريقة رائعة لتشجيع مشاهديك على المشاركة في محتواك، وتساعدك على تقديم قيمة إضافية للمشاهد، وهي وسيلة لإكمال محتوى الفيديو الخاص بك وتعزيز تجربة المشاهد بالمعلومات ذات الصلة بالمحتوى.
يتم استخدام البطاقات لإضافة تفاعل داخلي لفيديوهاتك
يمكن للبطاقات أن توجه الجمهور لرابط بعينه (من خلال قائمة من المواقع المرغوب بها).
تظهر البطاقات صور، وعناوين، وCTA، مخصصة للعملاء وفقاً لنوع البطاقة.
تظهر البطاقات في الجانب الأيمن من الفيديو إن كنت تشاهده عبر الحاسوب وتحته إن كنت تشاهده عبر الموبايل.
يمكن للمشاهدين الانتقال بين البطاقات المتعددة في فيديو خلال مشاهدته
يتم اضافة البطاقات في قسم مدير الفيديو من حساب يوتيوب الخاص بك.
حالات استخدام البطاقات:
توجيه المشاهدين إلى الفيديوهات الأخرى الخاصة بك وقوائم التشغيل والقناة.
توجيه المشاهدين إلى موقع الويب الخاص بك للتحقق من معلومات المنتج.
أفضل ممارسات البطاقات:
عند الضرورة اضبط البطاقات لفتح نافذة جديدة عند النقر عليها.
كن حذرا! لا تبعد المشاهدين عن مقطع الفيديو مبكراً.
البطاقات في نهاية مقطع الفيديو يجب أن تُفتح في نفس النافذة.
نصيحة: قس تأثير البطاقات في تحليلات يوتيوب مستخدماً تقرير “البطاقات”.
قوائم التشغيل:
تتيح لك القوائم جمع، وتنظيم، ونشر فيديوهات عدة معاً. وهذا يزيد من وقت المشاهدة وإنشاء مادة عرض أخرى ستظهر في نتائج البحث والفيديوهات المقترحة. يمكنك إنشاء قوائم تشغيل مستخدماً فيديوهاتك الخاصة، أو فيديوهات الآخرين، أو مزيج من الاثنين.
حالات استخدام قوائم التشغيل:
تجميع مجموعة من الفيديوهات تريد من مشاهديك الاستمتاع بمشاهدتها في جلسة واحدة أو بترتيب معين.
تنظيم الفيديوهات حول موضوع أو حدث كبير معين.
فصل عروض متعددة في قوائم وعرضها على قناتك.
تجميع فيديوهاتك الأكثر مشاهدةً مع الفيديوهات الجديدة.
تجميع فيديوهات المتحمسين للعلامة التجارية بشكل جيد (تقييمات، شهادات، محتوى دوري، الخ) والتي أنشئها مجتمعك.
أفضل تطبيقات قوائم التشغيل:
اختر صورة مصغرة قوية لقائمة التشغيل. اجعلها صورة منبثقة.
إن كانت القائمة تحتاج لسياق، ارفع فيديو تقديمي قصير وسريع أو فيديوهات متخللة مع ضيف بينها. أنشئ قائمة تشغيل مستضافة.
اجعل البيانات الوصفية تعمل لصالحك. سيساعد العنوان قوي، والإشارات، والوصف الأشخاص في إيجاد قائمتك. (اقرأ البيانات الوصفية/ الميتاداتا).
استخدم Playlist Notes لكتابة محادثات جانبية حول كل فيديو على حدة.
استخدم الرسائل، والتعليقات التوضيحية، والبطاقات والروابط المدمجة في الفيديو لإرسال المشاهدين لقائمة تشغيل ما.
ميّز قائمتك على صفحة قناتك عبر إنشاء “قسم”جديد.
نصيحة: ضع رابطاً لفيديو ما في وضع التشغيل التلقائي للقائمة، اضغط على زر المشاركة ثم انسخ وألصق عنوان الرابط. سيًطلق رابط الفيديو قائمة التشغيل بالكامل.
حسن قناتك
قناة اليوتيوب هي واجهة علامتك التجارية، وهي تسمح لك بجمع وترتيب جميع فيديوهاتك في مكان واحد، ويمكن تحسين قناتك من خلال المميزات العديدة القابلة للتخصيص في القناة لإيصال أفضل تجربة لمشاهديك أثناء جعل علامتك التجارية قابلة للاستكشاف على اليوتيوب.
ابدأ بتحسين قناتك وعلامتك التجارية من خلال خصائص القناة والتي تمثل شخصية علامتك بشكل فعال:
> اسم القناة
اختر للقناة اسماً قصيراً ويسهل تذكره، وتأكد انه أفضل ما يمثل هوية علامتك التجارية.
> أيقونة القناة
اختر صورة مربعة، وعالية الدقة لتكون أيقونة قناتك عبر اليوتيوب، حيث ستظهر تلك الصورة بجانب فيديوهاتك في صفحة المشاهدة، ويمكنك استخدام لوجو علامتك التجارية.
> وصف القناة
تظهر الكلمات القليلة الأولى من وصف قناتك بشكل متكرر عبر الموقع، لذا أبرز أهم ما يميز علامتك التجارية في المقدمة.
ضمّن الوصف الجدول الزمني لرفع الفيديوهات، خاصة إن كنت تقدم أنواع متعددة أو مسلسلة من المحتوى.
> شكل القناة Channel art
تكمن أهمية شكل القناة في أنها شكل علامتك التجارية المبدئي عبر جميع الأجهزة، لذلك عليك الاهتمام بإنشاء شكل مخصص وجذاب بصريًا، وابتعد عن الأشكال المزدحمة، واجعل شكل القناة بسيطًا ليصبح أكثر جذبًا.
أضف روابط الموقع ووسائل التواصل لشريط “About”. ضمّن هذه الروابط في شكل قناتك للمساعدة في ربط تواجدك على يوتيوب بباقي حسابات علامتك التجارية على الانترنت.
اعرف كيف يبدو مظهر القناة عند البحث، أو مع القنوات الشبيهة بها، أو في صفحة تصفح القناة. لتعرف هل يظهر اسم قناتك، وايقونتها، وشكلها علامتك التجارية بشكل جيد أمام المعجبين المحتملين أم لا؟
تحسينات للمعجبين المشتركين بالقناة:
ما ستشاهده تاليًا:
تظهر توصيات خاصة لما يجب مشاهدته تاليًا للمشتركين بقناتك استنادًا لسجل المشاهدة ” What To Watch Next”
استخدم تلك الخاصية للترويج لفيديو به محتوى مميز تجعله يظهر أولاً في توصيات ما يجب “مشاهدته تاليًا”.
النشاط الحالي :
أبق آخر الأخبار نشطة برفع الفيديوهات، لتعطي متابعيك سببًا آخر للعودة بانتظام، حيث أن هذا النشاط يعني ظهور قناتك في في آخر الأخبار الخاصة بالنشاط الحالي recent activity feed وفي شريط النشاط activity tab.
تحسينات لمشاهديك الغير مشتركين:
تظهر صفحة قناتك بشكل مختلف للمشتركين غير المعجبين عن المشتركين المعجبين، لذا فإن طريقة عرض القناة لغير المشتركين هي فرصتك الأولى لإقناع المعجبين المحتملين بالاشتراك.
> آخر الأخبار/ feed
وهي دفق من النشاط إما لقناة واحدة (عبر آخر أخبار صفحة القناة) أو لقنوات متعددة (آخر أخبار الصفحة الرئيسية)، وتشمل تلك الأنشطة آخر عمليات رفع الفيديوهات، وقوائم التشغيل المحدّثة والتعليقات على الفيديو، والتعليقات على القناة، والاشتراكات الجديدة والبيانات الإعجابات والتفضيلات والمشاركات.
عليك.
يتحكم المستخدمون في أنشطة آخر الأخبار التي يبثونها، ومن خلال الاشتراك في القنوات، يمكنهم التحكم في نوع أنشطة آخر الأخبار التي يتم بثها لهم على الصفحة الرئيسية
الفيديو التشويقي الخاص بالقناة
يتم تشغيل هذا الفيديو تلقائيًا للمشاهدين غير المشتركين حال زيارتهم لقناتك، لذا أحرص على اخبارهم ما تدور حوله قناتك ولما يجب عليهم الاشتراك بها.
اجعل الفيديو التشويقي قصير، لكن تأكد من أن تطلب من مشاهديك الاشتراك.
أظهر، ولا تخبر. اعرض لمتابعيك المحتملين جزء من محتواك الأفضل.
الأقسام
تعمل الأقسام على تنظيم الفيديوهات والقوائم والقنوات في صفحة قناتك، وتعرض بشكل منظم للمشاهدين المشتركين والغير مشتركين ما يساعد جمهورك في العثور على المحتوى الأكثر صلة بهم.
يمكنك أن تقسم محتواك من خلال الأقسام وفقًا للنوع، والموضوع، والبرنامج، أو وفقاً لأي معايير أخرى.
روّج لقناتك واكسب المزيد من المشتركين
بمجرد تحسين قناتك بالنسبة للمشاهدين الجدد، سيكون الوقت مناسباً لاستخدام أدوات يوتيوب لجلب مستخدمين جدد لقناتك.
المحتوى المميز المروّج للقناة
فعّل الترويج للقناة داخل المحتوى المميز/ Featured Content لتضع أيقونة قناتك في مكتبة الفيديو بأكملها.
التعليقات التوضيحية والدعوات لاتخاذ إجراء CTA
يمكنك استخدام البطاقات أو التعليقات التوضيحية لدفع المشاهدين لصفحة قناتك بمجرد ضغطهم عليها، يُمكن أن يساعدك طلب اجراء ما من المستخدمين صوتياً مع التعليقات التوضيحية أو روابط وصف الفيديو في زيادة معدلات النقر عبر الرابط.
القنوات ذات الصلة
القنوات ذات الصلة Related Channels هي قنوات مروج لها تظهر في صفحة قناتك، وهي تعتمد على مشابهة هذه القنوات لقناتك، ولكن انتبه أن عدم
عدم تفعيل تلك الخاصية سيؤدي لسحب قناتك من أن يُروج لها في قنوات أخرى.
القنوات المختارة
القنوات المختارة هي قنوات تختار الترويج لها في صفحة قناتك، على سبيل المثال، الق الضوء على القنوات الأخرى في الملف المرئي “البورتفوليو” الخاص بعلامتك التجارية.
إن كنت تروّج لعدد كبير من القنوات، تناوب في عرض قائمة قنواتك المختارة عبر خاصية “shuffle” / خلط الأوراق، وبذلك ستضمن ظهور جميع قنواتك.
اعرف كيف تكسب المشتركين مستخدماً الترويج المدفوع عبر “تحويل المشاهدين لمشتركين” في قسم “روّج لمحتواك.”
نصيحة: اربط موقعك الرسمي بقناتك على يوتيوب
قسمك الأهم سيظهر بشكل أكثر تكراراً عبر الأجهزة، تأكد من أنه سيستقطب مشاهدين جدد.
تأكد من وضوح ايقونتك وأن الفيديوهات لا تشتت الانتباه لها، وتأكد من أنها لا تتداخل مع التعليقات التوضيحية الموجودة.
قائمة مهام تعلم يوتيوب الجزء الرابع:
استخدم البيانات الوصفية لتحسين قناتك، اجعلها مناسبة، وضع العناوين والإشارات والوصف الذي يحقق أهداف قناتك.
ضع صورة مصغرة تلفت انتباه مشاهديك، وتدفعهم لمشاهدة فيديوهاتك
ضمن فيديوهاتك بطاقات موضوعة بعناية.
اطلب من المشاهدين الاشتراك وزد من عدد المشاهدين للفيديوهات الأخرى ولكن لا تربكهم.
استخدم قوائم التشغيل لتجميع الفيديوهات المتشابهة في قناتك، واعرض على المشاهدين تجربة مشاهدة منظمة، ومنسقة.
تأكد من تحسين قناتك، ووصفها، وايقونتها ليكونوا قابلين للاستكشاف من قبل يوتيوب.
فكر في تمييز القنوات التي تدعمها علامتك التجارية على صفحة القناة الخاصة بك، فهي فرصة عظيمة للترويج التبادلي مع منشئ الفيديوهات في يوتيوب.
