تعلم يوتيوب الجزء الثاني .. نواصل معكم في سوشيالجي سلسلة تعلم اليوتيوب من جوجل حيث بدأنا معكم في الجزء الأول تحت عنوان “جهز خطة المحتوى” ونعرض اليوم تعلم يوتيوب الجزء الثاني تحت عنوان “اصنع محتوى إبداعي” والتي هي قراءة في دليل منشئ المحتوى للعلامات التجارية والذي قمنا بترجمته في سوشيالجي.
يقوم دليل منشئ المحتوى باستعراض عدد من المبادئ الأساسية لوضع استراتيجية ابداعية ناجحة، تمكنك من إنتاج مقاطع فيديو مُقنعة يتحقق فيها المفهوم الإبداعي الناجح وما ينتج عنه من تأثير هائل على جمهورك، وتجتذب المزيد من المشاهدين.
في هذا الدرس تعلم يوتيوب الجزء الثاني إليك المبادئ الأساسية لصناعة استراتيجية ناجحة
محتوى قابل للمشاركة
على الرغم من عدم قدرة صانع المحتوى على جعل أي فيديو سريع الانتشار، إلا أنه يمكن بواسطة بعض التكتيكات المثبتة أن يجعله قابلًا للمشاركة، والتي تعد أهم الطرق لإيجاد وتطوير الجمهور على منصات التواصل الاجتماعي.
-
حدد توجهات الموضوعات المهمة
يمكنك تحديد توجهات الموضوعات الهامة من خلال متابعة توجهات اليوتيوب، ومتابعة الجمل البحثية الشائعة، ومعرفة الكلمات التي يستخدمها المشاهدون لوصف الفيديو الخاص بك عندما يشاركونه، اسأل نفسك هل ستقوم بتشغيل الفيديو الخاص بك إن رأيته؟
-
تواصل من خلال العاطفة
اصنع فيديوهات مضحكة أو تحفز شعور اللطف أو الإثارة أو الحنين الماضي، فالفيديوهات التي تثير استجابة عاطفية قوية أكثر تأثيرا
-
ناشد قيم جمهورك
اصنع محتوى يعبر عن قيم ومعتقدات جمهورك، فالناس غالبًا ما يشاركون محتوى يوصل شيئا عن معتقداتهم الخاصة
فمشاركة المحتوى المضحك يُشعرهم بأنهم مضحكين، ومشاركة المحتوى التثقيفي يُشعرهم بأنهم مثقفون، تذكر قبل صناعة المحتوى أن الفيديو سيتحدث عمن يشاركونه لذلك يجب أن يمثل قيمهم ومعتقداتهم.
-
أصدر سلسلة من الفيديوهات
الكثير من مبدعي اليوتيوب أنشئوا سلسلة فيديوهات تحتمل النجاح الكبير، وكثير منها تحصل كل حلقاته على مشاهدة مرتفعة، ونشاط فيروسي، حيث تعتمد على تحقيق فيديو واحد فقط بتحقيق الانتشار الأكبر ثم يتم تقديم باقي السلسلة للجماهير العريضة.
-
ساعد مشاهدينك
ساعد مشاهدينك في الوصول إليك من خلال إخبارهم بكيفية الاشتراك في قناتك، ولماذا، لأنه من الصعب على الجمهور التنبؤ بمواعيد المقاطع.
التعاون
في هذه الدرس تعلم يوتيوب الجزء الثاني ننصح بالتعاون مع منشئي المحتوى الآخرين على اليوتيوب، وخاصة إذا كان لديهم وصول لجمهورك المستهدف، فهذه الطرق تسهل لك الوصول للجمهور الذي ترغب فيه والمتواجد بلا شك على اليوتيوب.
-
أهمية التعاون
ـ التعاون منطق ابداعي، فوجود الاهتمام المتبادل بالمحتوى بينك وبين منشئ محتوى آخر، يكشف أن التعاون الموثق هو الخطة المنطقية التالية
ـ نتيجة التعاون ستكون إيجابية على الطرفين، فستحصل أنت على جمهور منه، وسيستفيد هو أيضًا منك حيث سيحصل على قيمة لن يجدها في مكان آخر
ـ التعاون سيبني لكليكما جمهور جديد من خلال جمهوري القناتين
-
أفضل ممارسات التعاون
كن أصليا
لا تنقل من الآخرين حيث يتشكك اليوتيوبرز بشكل طبيعي في المصادقات التقليدية.
أشرك الآخرين بذكاء
فكر في طريقة ذكية (وشفافة) لتُشرك منشئ محتوى مع علامتك التجارية.
كن حقيقيا
إن لم يصدق الجمهور أن التعاون حقيقي، فلن يربح أحد، فكر في معالجة الاسئلة والمخاوف مقدماً.
-
حدد المتعاونين المحتملين
ابحث عن منشئي المحتوى المشهورين من يستهدفون نفس جمهورك
. ابحث عن المدونين ونشطاء السوشيال ميديا، وحاول نشر معلومات قناتك من خلالهم (يمكن لمواقع التصنيف الاجتماعي مثل Open Slate وTechnorati مساعدتك في العثور على من تتعاون معه).
تذكر أن اليوتيوبرز علامات تجارية بحد ذاتهم، لذلك انتبه إلى أن:
شخصيات اليوتيوب تهتم بحماية علاقتها بالجمهور، لذلك عند تعاونك معهم يجب ألا يكون هناك تعاون يشمل:
مصادقة مدفوعة للحصول على منتجاتك.
عملية إبداعية في اتجاه واحد.
أحرص على معرفة ودراسة الشخص الذي تتعاون معه جيداً، وتواصل بوضوح أثناء هذه العملية.
الموضوعات القابلة للاستكشاف
كن قابلًا للاكتشاف: اليوتيوب من أكبر محركات البحث في العالم، يأتي إليه الكثيرون للبحث عن فيديوهات حول كافة المواضيع، قد لا يبحث الجمهور عنك تحديدًا، ولكنهم سيقصدونها عندما يُظهرها الموقع
ما الذي يجعل المحتوى قابل للاكتشاف؟
يمكنك معرفة فيديوهات الموضوعات ذات المعدلات البحث الأعلى في نتائج البحث
الجمل البحثية الشائعة قد تستمر لسنوات، والفيديوهات تلبي هذه المتطلبات البحثية طول مدة صلاحيتها على اليوتيوب.
ما الممارسات اللازمة لجعل المحتوى قابل للاكتشاف؟
أنشئ فيديوهات حول الأحداث الشائعة، وهو ما سيدفع الجمهور إليها اثناء بحثه
يمكنك انشاء فيديوهات ” دائمة الخضرة” مثل فيديوهات ” كيف تفعل.. ” لكونها من أكثر الفيديوهات جذبًا للجمهور
قم بتحسين بيانات التعريف كاملة، مثل العناوين، والإشارات والوصف
ابق على اطلاع دائم باحتياجات جمهورك من خلال
استخدام جوجل ترند للتعرف على أنواع المحتوى الذي يبحث عنه الجمهور
استخدم لوحة بيانات يوتيوب ترند لتحديد الفيديوهات الشائع مشاهدتها بين جمهورك.
إمكانية الوصول
يعد المشاهد الجديد الذي يشاهد محتواك لأول مرة، هو الحكم الأبرز على مدى تحقيقك لمهمتك، ونجاحك فيها، لذلك أنت في حاجة للوصول للمشاهدين الجدد بشكل دائم
كيف تصل للمشاهدين الجدد؟
دائمًا اسأل نفسك اثناء إعداد المحتوى، هل سيفهم المشاهد الجديد ما يدور حوله الفيديو؟
اسرد سياق المحتوى بشكل سريع ولا تشر لفيديوهات لم يرها المشاهد الجديد على الأرجح
إذا كان المحتوى تسلسلي، أضف ملخص سريع بداية كل حلقة ليتمكن المشاهدون الجدد من متابعتك سريعا
التناسق أو الاتساق
يقصد بالتناسق عدة أشياء وهي
صيغة متناسقة: أي إنشاء او عرض سلسلة دورية يمكن إعادتها مرارًا وتكرارًا
جدول متناسق: أي تحديد موعد محدد لرفع الفيديو الخاص بك دون تفويت هذا الموعد أبدًا
عناصر متناسقة: لابد أن يحتوي الفيديو على عناصر ثابتة لا تتغير نحو مقدمة وخاتمة ثابتة، أو أعد شرائح معينة كل حلقة
صوت متناسق: اجعل لك منظوراً واضحاً وثابتاً يظهر في كل فيديو بغض النظر عن مدى اختلاف كل فيديو عن الآخر
سبب التناسق
يجبر التناسق الجمهور للعودة إلى ما يألفونه
يزيد من ولاء الجمهور
يجعل جمهورك مرتاح
يساعد جمهورك على تطوير حس التوقع
كيف تتمكن من البقاء متناسقًا
ضع أفكار يمكن التعبير عنها في أكثر من حلقة
أنشئ تصميم منظم يمنعك من إعادة اختراع تصميم كل فيديو
ارفع فيديوهاتك في وقت محدد والتزم به، وأخبر جمهورك به ليتمكنوا من الوصول إليه بسهولة
تأكد من أن فيديوهاتك تحمل وجهة نظر واضحة تعبر عن علامتك التجارية
الاستهداف
تكمن أهمية الاستهداف في أنك كلما تمكنت من تحديد جمهورك الذي تحاول الوصول إليه، كلما أصبحت الاستجابة لمحتواك أفضل، لذلك يجب عليك أن تقوم بتحديد التالي:
هل تحاول الوصول لمجموعة واسعة، أم لجمهور متخصص، قد تشمل المجموعات المتخصصة أشخاص مولعين بشدة بموضوعات معينة، مثل ألعاب الـ Minecraft أو فن الأظافر،”
كيف تحقق الاستهداف الأمثل؟
ادرس المحتويات الشبيهة بمحتواك، وحاول تحديد التركيبات السكانية المتفاعلة معها
ألق نظرة على محتواك، وحدد من يستجيب له من الجمهور
صمم عناصر محتواك لتعكس من تريد الوصول إليه
ألجأ لتحليلات اليوتيوب لتعرف أي من فيديوهاتك يجتذب جمهورك المستهدف
الاستمرارية
. ضع خطط طويلة الأجل
تأكد من قدرتك على الحفاظ على صيغة متناسقة لفيديوهاتك، وذلك من خلال تفحص عناصر الإنتاج، وحدد قدرتك على الحفاظ على المشروع بمرور الوقت.
أهمية الاستمرارية:
تساعدك في خدمة جمهورك بشكل مستمر على المدى الطويل
كيف تحقق الاستمرارية
ضع خطط لإبداعك، وتأكد من قدرتك على الاستمرار الدائم او طويل الأجل
ضع جدول للبرامج التي يمكن التنبؤ بها
تأكد من مواردك وموارد وكالتك التي تدعم جهودك على المدى الطويل
تحدث مع المشاهدين
يعد التحدث مع المشاهدين من الجوانب التي تميز اليوتيوب، إذ يمكنك إطلاع معجبيك بما تفعله بشكل صحيح
أهمية التحدث مع الجمهور
يحقق لك تواصل عاطفي وفقًا لعلم النفس المعرفي
يساعدك على إخبار المشاهدين أن تعليقاتهم مهمة وأنك تستمع لهم
يساعدك على البقاء متاحًا وعلى تواصل من خلال الاستجابة لتعليقات المشاهدين
المحتوى التفاعلي
في هذا الدرس تعلم يوتيوب الجزء الثاني تبرز أهمية المحتوى التفاعلي في انه يساعد في بناء الولاء، وينقل التفاعل لمستوى أبعد، حيث يمكنك مشاركة تساؤلات المشاهد وتقييمه في فيديوهاتك وحتى السماح للمشاهد بإملاء المحتوى بنفسه.
أهمية إشراك المشاهد
تساعد المشاهد في التواصل مع العروض وتطوير الشعور بالملكية
الاستفادة بالاقتراحات والأفكار المفيدة لدى الجمهور
أفضل طرق مشاركة الجماهير
هناك خيارات عدة للمشاركة، مثل تقديمهم للمقترحات او حتى مساعدتهم في إنشاء فيديوهات للقناة فمثلًا:
تستخدم GoPro فيديوهات العملاء، وتقوم أغنيات Barclays bespoke الراقصة تحول تويتات الاشخاص لأغنيات.
الأصالة
يريد المشاهدين في عصر التواصل الاجتماعي معرفة السبب الذي يجعلك مميزًا، لذلك عليك أن تحرص على إخبارهم سبب فعل ما تفعله، وذلك بمشاركة القيم الرئيسية لعلامتك التجارية، سنوات الخدمة، والتفاني في خدمتهم.
المحتوى الأصلي.. لماذا؟
تربط المشاهدين بعلامتك التجارية
تساعد على إنشاء محتوى يشعرهم بالإلهام
يحول المشاهدين السلبيين لمعجبين مخلصين مدى الحياة
كيف تصنع محتوى أصلي؟
استضف خبراء أو متخصصين لإضفاء مصداقية على رسالتك
اعرض قصص للمعجبين من واقع حياتهم لتربط رسالتك بهم
أخبر جمهورك بخلفية علامتك التجارية، وكف بدأت ببداية متواضعة
شارك الأمور التافهة وغير المعروفة عن علامتك مع الجمهور
انتبه.. يستطيع الجمهور اكتشاف إذا ما كان الشخص مولع بشأن حرفتهم أم لا اثناء مشاهدتهم له والتحدث حول شيء يحبونه، لذلك أسع جاهدًا لتكون أصليًا في كل مرة واسأل نفسك هل ظهر الشغف في كل الفيديوهات.
تطبيقات خاصة بمقالة تعلم يوتيوب الجزء الثاني:
حاول الآن تطبيق ما قرأته هنا حول صناعة المحتوى، وذلك من خلال قائمة المهام التالية، والتي ستساعدك كثيرًا:
- ضع قائمة بالأشياء التي تحتاج لمراعاتها
- ابحث عن الاستراتيجيات الأمثل لعلامتك التجارية
- طور صيغ عرض يمكن مشاركتها
- تعاون مع قنوات يوتيوب أخرى لتعثر على مشاهدين جدد
- تحدث مع جمهور، فالجمهور يميل للأشخاص لا للعلامات
- اجعل محتوى الفيديو مفهوم للجمهور من أول مرة حتى لو كان جزء من سلسلة
- طور صوت وصيغة وجدول متناسق
- اعط جمهورك طرق لمشاركتك في المحتوى
انتهينا من المقالة تعلم يوتيوب الجزء الثاني اصنع محتوى إبداعي
