تعلم يوتيوب الجزء الثالث هو محطة جديدة نكمل معكم بها رحلة شرح يوتيوب التي بدأناها معكم بترجمة دليل يوتيوب لمنشيء المحتوى
حيث يقوم دليل منشئ المحتوى باستعراض عدد من المبادئ الأساسية لوضع استراتيجية ابداعية ناجحة، تمكنك من إنتاج مقاطع فيديو مُقنعة يتحقق فيها المفهوم الإبداعي الناجح وما ينتج عنه من تأثير هائل على جمهورك، وتجتذب لك المزيد من المشاهدين.
نستكمل الحديث عن استراتيجية المحتوى، وبالتحديد الجزء الخاص باستراتيجية القناة الخاصة بك، وكيف تقرر نشر الفيديو الخاص بك ومتى، والتخطيط لمختلف أنواع الفيديو، وأفضل أوقات النشر، وبالطبع قبل النشر إيصال غرض قناتك.
استراتيجية البرمجة:
نبدأ بعد هذه المقدمة نبدأ معكم (تعلم يوتيوب الجزء الثالث -جدول محتواك وتعلم كيف تخرجه للجمهور).. قبل النشر على يوتيوب عليك أن تقوم بتطوير استراتيجية البرمجة الخاصة بك، ونقصد بـ “البرمجة” اعداد تجربة مشاهدة متماسكة عبر قناتك، بحيث يتناسب كل فيديو فيها مع الرؤية الكاملة المحددة للقناة، وهي تشمل أنشطة الإنتاج وما قبل الإنتاج، أي نوع المحتوى اللازم إنتاجه، وكيفية نشره ومشاركته، فيما يقصد بالمشاركة القدرة على توزيع الفيديوهات ونشرها باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
ويمكن القول أيضًا أن البرمجة هي تنظيم الفيديوهات، أو العروض، أو محتوى ونشاط القناة وعمل استراتيجية لها بجدول يومي أو أسبوعي أو موسمي.
لا تنسى أنك تضع استراتيجية برمجة متنوعة لأنواع المحتويات الثلاث المختلفة:” المحتوى المساعد، والمحتوى المحوري، والمحتوى البطل” وكل محتوى من الثلاث يحتاج لنوع مختلف من الاستراتيجيات.
أولا: استراتيجية المحتوى المساعد ” يومي – اسبوعي”
تشمل تلك الاستراتيجية الفيديوهات الأساسية التي تقوم بنشرها بشكل دائم، وهي قد تكون تعليمية تجيب عن التساؤلات حول محتواك، وتسعى للفت انتباه المشاهدين لقناتك، ولكي تتمكن من فعل ذلك عليك أن:
١ـ تحدد الجمهور الذي تهدف الوصول إليه.
٢ـ افهم ما الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف عند تصفحه لليوتيوب، استخدم رؤى اليوتيوب لمعرفة عمليات البحث الأكثر تكرارًا.
٣ـ عليك معرفة ما هي التساؤلات التي يُمكن أن تجيبها علامتك التجارية بشكل موثوق.
٤ـ قم بعمل فيديوهات سريعة وواضحة من خلال التساؤلات، هذه الفيديوهات تسمى “الفيديوهات المساعدة”
*أفضل ممارسات المحتوى المساعد
إليك عدة نصائح لصناعة محتوى مساعد يساعدك في تحقيق استراتيجيتك، والوصول لغايتك من الفيديو:
١ـ استخدم جوجل لتحديد عمليات البحث الأكثر شعبية لدى جمهورك
٢ـ اصنع فيديو دوري يرد ويوضح ببساطة تساؤل محدد ذا شعبية في عمليات البحث
٣ـ قبل الرد على التساؤل، حدد السبب حول كون علامتك التجارية هي من تجيب على هذا التساؤل تحديدًا.
٤- يجب أن يتضمن الفيديو تصميم دعائي وخاص بالعلامة التجارية ” إن لزم الأمر”، ولكن في وقت لاحق في الفيديو
٥ـ بعد الانتهاء من الإجابة على التساؤل، ضمن الفيديو دعوة للاشتراك، وقدم اسبابًا جيدة، مثل التأكيد على نشر فيديو شبيه كل اسبوع.
نصيحة:
يجب أن تنشر العلامات التجارية على الأقل 8 فيديوهات مساعدة عند الإطلاق لتحفز على الرغبة في اكتشاف محتوى القناة.
ولكن كيف تجذب انتباه مشاهديك؟
اسعى لجذب انتباه مشاهديك، والإجابة على تساؤلاتهم، ولكن يبقى السؤال الأهم، وهو كيف تحصل على مشاهد دائم يعود للبحث عن محتواك بعد مشاهدته لمرة واحدة؟
حسنًا، الوسيلة الأفضل لذلك هو توجيه مشاهديك للمحتوى المحوري.
المحتوى المحوري Hub
المحتوى المحوري هو محتوى منتظم ومجدّول يقدّم سبباً للاشتراك في قناة ما، والعودة لمشاهدة محتواها بشكل منتظم.
تعد سلسلة الحلقات أو العروض أنجح التطبيقات للمحتوى المحوري.
أفضل ممارسات المحتوى المحوري
١- أنشئ صوتاً تحريرياً بصوت قوي ومميز.
٢- فكر في اختيار شخصية واحدة يُمكن التعرّف عليها لتظهر في كافة محتواك.
٣- حافظ على لغة بصرية متناسقة.
٤- أبلغ مشاهديك بجدول منتظم وواضح لوقت النشر في وصف الفيديو، و/أو في الاجراءات التي تحث المشاهدين على عملها calls to action في فيديوهاتك. ٥- الحلقات الأسبوعية هي الأنجح.
٦- طوّر وفعَل من استراتيجية الترويج والتي تشمل وسائل التواصل، والإعلانات المتبادلة، والمكافآت للمشتركين لمشاركة المحتوى.
والآن وبعدما بدأت في بناء جمهور مخلص يشترك في قناتك، ويعود لمشاهدة ما تفعله، فأنت الآن مستعد للتفكير في تضخيم صوت قناتك عبر المحتوى البطل.
المحتوى البطل hero
تبرز أهمية المحتوى البطل في كونه يشير لأحداث كبرى ورئيسية مصممة خصيصاً لتوفير تغير كبير في نمو الجمهور.
من أبرز أشكال المحتوى البطل، حدث يُبث مباشرةً، أو فيديو “فيروسي”، أو ترويج تبادلي مع شخص مؤثر في يوتيوب، أو حتى إعلان مخصص لليوتيوب، وقد يدور حول حدث ثقافي كبير أو حدث ضخم تشجع عليه.
أفضل ممارسات لصناعة محتوى البطل:
١ـ حدد المناسبات الرئيسية التي تهم جمهورك.
٢ـ ضع تقويم زمني للبرامج يغطي جميع الفيديوهات التي ستُنشئها أو تُشرف عليها أثناء تغطيتك لهذا الحدث.
٣ـ أسبق الأحداث التي تُحدث ضجة.
٤ـ استخدام أداة “الاستكشاف” الموجودة في جوجل ترند لقياس مقدار الاهتمام المبكر والمستمر حول حدث ما.
٥ـ اسبق الأحداث بعدة فيديوهات ملحقة بالمحتوى البطل، فالمرحلة السابقة للحدث لها نفس أهمية ” أوقد تكون أكثر أهمية من ” الحدث نفسه.
ملاحظات:
– عليك أن تسأل نفسك دومًا، هل سيهتم الناس بمشاركة المحتوى الخاص بي في وسائل التواصل الاجتماعي، وهل سيجذب انتباههم للدرجة التي تدفعهم للدفع من أجل مشاهدته؟
ـ شارك جمهورك في الحدث، في تصميمه والتألق فيه، والتصويت له، وحول جمهورك لدعاة يروجون للحدث قبل إطلاقه.
نصيحة:
قبل العمل على تطوير المحتوى البطل، طور أولا من نجاح استراتيجية المحتوى المحوري والمحتوى المساعد لبناء قاعدة مشاهدين، ومن ثم توجه للاستثمار الأكبر في المحتوى البطل.
الترويج:
بعد انتهائك من إعداد ونشر محتواك المساعد أو البطل أو المحوري، عليك الآن أن تروج لقناتك، أفضل السبل للترويج وتحويل مشاهديك من مشاهدين المرة الواحدة لجمهور مخلص ودائم هو عبر دعوتهم للاشتراك في قناتك.
قم بالتوضيح في كل فيديو تقوم بإنتاجه أن الفيديو هو جزء من قناة ما، وضمن CTA في كل فيديو للاشتراك في القناة.
– أحرص على إبراز محتوى قناتك وجدولها ومسلسلها وعروضها.
– صمّم ثيمات وتصميمات وحواشي خاصة بعلامتك التجارية للتعبير عن موضوع القناة.
البطاقات/ CARDS:
ـ تستخدم البطاقات لإضافة تفاعل داخلي لفيديوهاتك.
ـ تساعدك البطاقات في توجيه الجمهور لرابط بعينه، (من خلال قائمة من المواقع المرغوب بها).
ـ يتيح اليوتيوب انشاء بطاقات متعددة في فيديو، يمكن للمشاهد الانتقال بينها
ـ تظهر صور، وعناوين، وCTA، مخصصة للعملاء وفقاً لنوع البطاقة.
ـ تظهر البطاقات في الجانب الأيمن من الفيديو إن كنت تشاهده عبر الحاسوب وتحته إن كنت تشاهده عبر الموبايل.
ـ تضاف البطاقات في قسم مدير الفيديو من حساب يوتيوب الخاص بك.
تطبيقات خاصة بـ تعلم يوتيوب الجزء الثالث:
١- اكتشف ما يبحث عنه جمهورك المستهدف على اليوتيوب.
٢- قم بإنشاء محتوى مساعد ” دوري” يجيب عن تساؤلاتهم بشكل واضح ومفيد
٣- أنشئ محتوى محوري “حلقات متكررة” لدفع المشاهدين للعودة ومتابعة رؤيته.
٤- ضع جدول للمحتوى البطل يشمل أحداث محورية وهامة لجمهورك.
٥- أنشئ تقويم زمني خاص بقناتك، لتتمكن من وضع خريطة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك طوال العام.
٦- روّج لقناتك عبر فيديوهاتك وشجع المشاهدين على الاشتراك.
إلى هنا نأتي إلى نهاية الموضوع تعلم يوتيوب الجزء الثالث -جدول محتواك وتعلم كيف تخرجه للجمهور
