نستمر معكم في عرض ترجمات رمضان ضمن سلسلة الاستراتيجيات الإبداعية لرمضان 2020 وترجمة اليوم بعنوان مراحل التسويق الأربعة في رمضان من موقع Think With Google

وتتناول ترجمة اليوم تقسيم عملية التسويق في رمضان إلى عدة مراحل بناء على اهتمامات الجمهور في كل مرحلة من مراحل رمضان – وفق بيانات واحصائيات جوجل عن الجمهور في منطقة الشرق الأوسط –

فعادات الجمهور قبل رمضان غير عاداته في اوله غير عاداته في آخره وكل مرحلة لها اهتمام مختلف وهدف مختلف يتعين على المسوق المتمرس ان يفهمها ويدرك خصائصها حتى يستطيع تحقيق النجاح في حملته التسويقية في رمضان

وننشر هذه الترجمة مراحل التسويق الأربعة في رمضان في صورتين نص وتصميم في صيغة pdf

 

أولا: ما قبل رمضان

مرحلة الإعداد الممتدة لأسبوعين

الضغط للحصول على الترفيه بدأ بالفعل! فالبحث عن مواقع تسوق البقالة والتوصيل يكون في ذروته السنوية قبل رمضان بأسبوع.

روحانيات أعمق

يصل البحث عن الصلوات والأدعية لأحد أعلى معدلاته السنوية قبل الشهر الكريم مباشرة.

ديكورات الاحتفال بالشهر

يشهد منشئو المحتوى على اليوتيوب قفزة سنوية في مشاهدة الفيديوهات التي تعرض تسوق البقالة لرمضان وطرق التزيين قبل بدء الموسم مباشرة.

تقييمات المطبخ

الحاجة اليومية إلى الطهي أدت إلى قفزة في تقييم الوصفات.

التقييمات مهمة

تشهد مشاهدات أجهزة المطبخ الصغيرة المعروضة على يوتيوب زيادة نسبتها 164% خلال هذا الموسم.

الحديث عن الأزياء

تعد أزياء رمضان الغنية بالألوان توجه متصاعد يعكسه زيادة مشاهدة المحتوى المتعلق بالأزياء بنسبة 72% خلال رمضان.

 

ثانيا: الأسبوعين الأول والثاني

رمضان جانا أخيرًا!

يشهد تطبيق القلم، والذي ينشئ رسائل مخصصة بصرية خاصة بالمناسبات، قفزة سنوية خلال الشهر المبارك، رمضان كريم!

ذروة الروحانيات هناك زيادة مميزة في تنزيل التطبيقات الدينية ومشاهدة الفيديوهات التي تعرض الأعمال الخيرية على يوتيوب.

المكياج المتواضع

تشهد مشاهدات محتوى التجميل على يوتيوب إحدى ذرواتها خلال الشهر الكريم.

وصفات خاصة بالشهر

يزداد بشدة البحث عن “وصفات رمضانية” مثل شوربة العدس خاصة خلال أول أسبوعين.

الحلوى

يزداد البحث عن وصفات الحلوى على يوتيوب في رمضان الضعف تمامًا مثل وصفات الطهي.

السرعة

يبحث مستهلكو اليوم باطراد عن الوصفات السريعة أو التي لا تستغرق أكثر من 10 دقائق.

يطهو الرجال، أيضًا

يزداد اهتمام الرجال بالطعام خلال رمضان بنسبة 70% مقارنة بـ 44% للنساء.

ثالثا: الأسبوعين الثالث والرابع

آخر أسبوعين في رمضان

المرحلة الثالثة هي فترة ترقب احتفالات العيد مع كل هداياه وبريقه. ويكون هناك تحولًا لمشاهدة الإعلانات الخاصة بالعيد وأسابيع العروض قبل البدء الفعلي للعيد.

التجميل الكامل

تتحول فيديوهات التجميل لتضم توجهات أكثر نبضًا بالحياة، إذ تضم تزيين الأظافر والعناية بالشعر استعدادًا للعيد ونصائح تجميل.

تزين الرجال

يزداد البحث بنسبة 20% على معدات الحلاقة والتزين.

الذهاب للمطاعم

يتغير أيضًا التركيز عن الطعام، إذ يزداد البحث عن مطاعم تقدّم موائد رمضانية في الإفطار والسحور خارج المنزل.

الهدية المثالية

يبدأ البحث عن الهدايا قبل العيد بأسابيع قليلة، ويزداد البحث والشراء أونلاين كما تزداد زيارات المولات التجارية.

زيادات كبرى في البحث عن الترفيه

يشهد المحتوى الذي يقدمه البرودكاست ومنشئو المحتوى معدلات مشاهدة وتفاعل أعلى خلال هذه المرحلة على وجه الخصوص.

الاستعداد للحج

يزداد البحث عن العمرة والحج بنسبة 200% في آخر أسبوعين في رمضان.

 

رابعا: ما بعد رمضان: العيد

الاحتفال بالعيد هو لحظة رمضانية قائمة بذاتها

المرحلة الأخيرة هي العيد، التابع لرمضان بحد ذاته، من ناحية قوته والحماسة المتقدة فيه. تحدث الكثير من عمليات البحث قبل العيد بأسابيع، لكن ما الذي يحدث بالضبط خلاله؟

محبو السفر

يبدأ الأشخاص في البحث عن العطلات، ورحلات الطيران، والفنادق، للاستفادة من إجازة العمل، ويبحثون خاصة عن الشواطيء والمدن مترامية الأطراف والبعيدة.

العودة إلى العادات القديمة

يبدأ الناس في الخروج ثانية، إذ تجد زيادة مطردة في زيارة المطاعم، في الواقع، الأعلى على الإطلاق في العام بأكمله.

التهادي

يزداد البحث عن الهدايا وتسوقها أونلاين خلال العيد.

رغبة شديدة في أجهزة المطبخ

تكون هناك زيادة مثيرة للعجب نسبتها 2782% في البحث عن أجهزة المطبخ خلال العيد وليس للاستخدام الشخصي ولكن كهدايا.

اضغط لتنزيل دليل مراحل التسويق الأربعة في رمضان