نتناول معكم في هذا الموضوع احترف إعلانات جوجل الجزء السابع موضوع هام لكل مسوق يقوم بتنفيذ حملات إعلانية على إعلانات جوجل ألا وهو تحسين عرض التسعير وما هي أفضل طريقة للمزايدة؟
توفر إعلانات جوجل خيارات متعددة عندما يتعلق الأمر بالمزايدة على الكلمات المفتاحية.
يمكن أن تساعدك استراتيجيات المزايدة الجيدة في زيادة ترتيب إعلانك وحتى في تقليل التكاليف للاستفادة من التحويلات والنقرات الأرخص.
ولكن المزايدة يُمكن أن تكون عسيرة بالنسبة لمستخدم جديد لإعلانات جوجل.
ما هي الاستراتيجية الأفضل؟ متى يجب عليك زيادة عروض أسعارك أو تقليلها؟
واصل القراءة لمعرفة ذلك!
خيارات المزايدة المختلفة في إعلانات جوجل (وماهو الخيار الأفضل استنادًا إلى أهداف حملتك)
حاليًا، في إعلانات جوجل، هناك القليل من خيارات المزايدة المتنوعة التي تستند إلى أهداف مختلفة، مثل زيادة النقرات أو مرات الظهور أو التحويلات.
يمكنك المزايدة بعدة طرق مختلفة وفقًا لهدفك.
تركز بعض خيارات المزايدة الأكثر شيوعًا على تكلفة النقرة، وفي النهاية، زيادة النقرات على إعلاناتك.
تُعرف هاتان الطريقتان باسم:
– المزايدة الآلية.
– المزايدة اليدوية.
أولا: المزايدة الآلية
يُمكنك، باستخدام المزايدة الآلية، القيام بأقل قدر ممكن من العمل. مرحى!
فقط قم بتعيين حد أقصى للميزانية اليومية، وسيهتم جوجل بالأمور الباقية عبر السماح لإعلانات جوجل بتعديل مزايدات تكلفة النقرة الخاصة بك تلقائيًا وفقًا لتقلبات السوق.
إن قل عدد المعلنون وانخفضت التكاليف، فسيتم تعديل عرض التسعير الخاص بك وفقًا لذلك لزيادة النقرات.
إن كان لديك حساب كبير على إعلانات جوجل، فهذه أداة رائعة لتوفير الوقت.
ثانيا: المزايدة اليدوية
مع المزايدة اليدوية، أنت من تتحكم في استراتيجية المزايدة الخاصة بك.
يمكنك ضبط عروض الأسعار على المجموعة الإعلانية أو حتى على مستوى الكلمة المفتاحية، مما يسمح لك بتركيز عروض الأسعار على أفضل إعلاناتك أداءًا وتقليل الإنفاق على الإعلانات الأضعف آداءًا.
قد يكون ذلك رائعًا لزيادة عروض الأسعار على كلمات مفتاحية بعينها وأنواع المطابقة وخفض عروض الأسعار على الكلمات المفتاحية الكبيرة التي تميل إلى جلب عدد أقل من الزوار الذين يقومون بالتحويل.
تقوم المزايدة اليدوية بإعدادك بشكل جيد لتقنيات المزايدة المتقدمة ولكنها أيضًا يصعب إدارتها إن ازداد حجم حسابك وحملاتك.
في النهاية، الخيار متروك لك، وكلا الطريقتين قد تكونا رائعتين للمبتدئين.
استراتيجيات المزايدة المتقدمة
تشمل تقنيات المزايدة المتقدمة الأخرى ما يلي:
VCPM: بدلاً من الدفع مقابل النقرات (مثل عروض الأسعار اليدوية والآلية)، فأنت تركز على مرات الظهور.
VCPM هي عبارة عن الحروف الأولى لـ viewable cost per thousand impressions أي تكلفة عرض كل 1000 ظهور. وأفضل استخدام لهذا الخيار هو أهداف الوعي بالعلامة التجارية.
تكلفة التحويل CPA: تُعرف أيضًا باسم تكلفة كل عملية اكتساب أو تحويل وتمثل المبلغ الذي تدفعه لتحويل عميل واحد.
يمكنك هنا أن تسمح لجوجل بمعرفة أقصى تكلفة تحويل خاصة بك.
هذه أداة رائعة للمعلنين الحذرين الجدد الذين لا يرغبون في إنفاق أموال أكثر من اللازم.
عند تعيين عروض الأسعار لحملتك، قم بمراجعة متوسط تكلفة النقرة لكلماتك المفتاحية.
راقب عن كثب المزايدات الخاصة بك والموضع الذي تشغله.
على سبيل المثال، إن كنت حاليًا تحتل المرتبة الثانية وتدفع متوسط تكلفة النقرة، فقم بزيادة عرض أسعارك بنسبة 10% وشاهد ما يحدث.
المزايدة هي لعبة تخمين وتحقق.
زد وأنقص من عروض أسعارك بشكل ضئيل جدًا لقياس تأثيرها على موضعك ومرات الظهور الخاصة بك.
أجرِ تعديلات صغيرة وبطيئة على عروض الأسعار لتجنب حدوث تراجع كبير في الأداء أو دفع مبالغ كبيرة مقابل النقرات.
إلى هنا نكون قد انتهينا من مقالة اليوم احترف إعلانات جوجل الجزء السابع
وتذكر أننا تناولنا في حلقات هذه السلسلة التعريف بإعلانات جوجل وطريقة عملها وكيفية إنشاء حساب ثم تناولنا الكلمات المفتاحية ثم تناولنا ضبط المجموعات الإعلانية ثم في المقالة الماضية تناولنا كيفية إعداد صفحة تحقق تحويلات ثم في مقالة اليوم احترف إعلانات جوجل الجزء السابع تناولنا التسعير… والآن حان الوقت للتركيز على عملائك.
هل تريد أن تعرف كيفية إنشاء شرائح جماهير مخصصة في إعلانات جوجل؟ انتضرنا في المقال القادم من سلسلة احترف إعلانات جوجل
